QQ在线咨询
24小时拍片热线
13510413580
座机
0755-2660 0870
联系我们
新闻资讯
西典学院NEWS
您现在的位置:首页 > 新闻资讯 > 西典学院 > 正文
锤子科技视频营销延伸分析!
作者:西典影视 更新时间:2020-02-12 10:48:44

锤子科技视频营销延伸分析!


提起罗永浩,大家一定会想起他一手创立的锤子科技!

那个曾经斩IPHONE,挑落众多一线手机品牌的“锤子手机”,一举创造了手机界的营销神话!


锤子科技001.jpg


今天,我们在这里简单分析一下,锤子手机到底是如何实现弯道超车?

我们单且不考虑产品本身,仅从视频营销角度做分析,通过这个经典案例的分析,希望能够为其它品牌(不一定是手机品牌哦)带来经验借鉴!


罗永浩---锤子科技“帮主”,创始人

品牌名言:“锤子科技只卖情怀!”


众所周知,“情怀视频营销”是锤子科技进行品牌宣传的杀手锏和必杀技!

无论是深入人心的图文宣传,还是以短片为工具的视频营销,锤子科技都将“情怀与人文理念”的深度植入,尽情发挥,成为后来其它公司竞相追捧和模仿的“视频营销标杆”!


视频营销001.jpg


思维和眼界,决定了企业的高度和格局!

罗永浩作为锤子科技的创始人和掌舵者,他的营销理念代表的就是锤子的品牌营销理念!

罗永浩拥有丰富的人生和职场履历,英语培训讲师、导演、企业家等等,而他对情怀理念的营销很有见地,有过导演经理的罗永浩,对利用视频营销情有独钟,我们一起看看,他的营销视频都有哪些种形式:


第一种、产品体验视频

鉴于国内消费者“爱挑刺的毛病”,锤子科技拍摄产品体验视频一般都在国外完成,邀请不同年龄段的国外消费者,采用街拍方式,每个人根据事先设定的问题即兴发挥,真实表达对锤子手机的体验感受!比起国内的很多伪体验视频,很接地气,而且成本也不高!

体验0001.jpg


第二种、功能展示视频

运用形象逼真的三维动画,以类似黑科技的艺术手法,把产品的内外质感、部件、功能的加以展现。

锤子003.jpg



第三种、访谈+工作记录视频

由锤子科技设计师亲身道出产品的设计幕后故事,因为锤子科技的设计大咖拥有令人信服的职业履历,比如前苹果手机工业设计总监;同时,也有充满激情的一线设计师的激情表达。这些正能量的“人物见证”能很好的感染消费者!

锤子004.jpg



以上是锤子科技惯用的三种视频形态,而且往往采用多种视频形态相结合方式,其最终目标只有一个:通过在视频中深度植入“情怀”元素,拉近品牌与消费者的沟通距离,在潜移默化中传递“锤子科技的品牌匠心精神”,让消费者很自然的接受锤子的品牌理念和人文价值观!从而捕获大量的“锤粉”!

这正是锤子科技视频营销的精髓所在!


通过罗永浩和锤子科技视频营销的简单分析,我们认为对于其他品牌,拍摄视频和进行视频营销,应该把握以下几点:

1、制定视频营销模式

并非一定要套用锤子科技的营销理念,但是一定要找准自己的品牌理念和价值观,梳理出一个适合自己的品牌视频营销模式,这点非常重要!


2、视频营销要持续

很多企业对于视频营销没有概念,几年时间也就拍一部企业宣传片,或者零零散散的视频。

科学的视频营销,一定要持续性的拍摄针对性的营销视频,比如一个月拍1条,这点一定要重视!


      从2019年开始,全球已经迈入“视频营销时代”,而且拥有巨大的增长空间,怎样在视频营销的风口上抓住机会,对于各行业来讲从现在开始要付诸行动,否则你的企业将可能面临被超越甚至淘汰的风险!


深圳市西典映画传媒有限公司,拥有13年行业经验、超过2800部优秀作品,是华南地区知名影视制作公司!我们专注于为企事业单位提供企业宣传片拍摄产品众筹视频制作电商视频拍摄二三维动画制作微视频拍摄网络直播/云摄影/拍摄剪辑等一站式服务....
座机:0755-2660 0870
手机:13510413580
地址:广东省深圳市南山区创业路怡海广场东座2604室(南山海王大厦隔壁)